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“一吻跨年”的“自杀式营销”,给文艺片哪些启发?

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文丨云飞

毕赣和他的《地球最后的夜晚》,注定要在跨年夜留下浓重一笔。

一部目标群体极为小众的文艺片,依靠“一吻跨年”的错位营销,预售成绩跻身内地影史前八;而在12月31日上映当天,影片又遭遇观众如潮的差评,近32万人做出退票行为。

一片呼噜声中,《地球最后的夜晚》票房超过了2.5亿。文艺迷称赞它是毕赣又一次诗意的哲学表达;而愤愤不平的普通观众,却要经历“如何不睡着”的最大考验。有评论说的好,观众以为是一部文艺版的《前任3:再见前任》,却发现是一部爱情版的《刺客聂隐娘》。

这是一场称得上极端离奇的营销事件,这是一部足够实验和自我的艺术电影,这还是一面折射内地艺术片在商业市场上左突右冲的镜子。

“挂羊头卖狗肉”,商业营销与电影内容之间的巨大差异,让《地球最后的夜晚》与《爱情公寓》电影版一样,在上映第二天即票房暴跌。吃相太难看,让毕赣和他的第二部长片,实在一言难尽。

反类型+反叙事做到极致,《地球》是彻头彻尾的私人化作品

以《路边野餐》一炮而红的导演毕赣,被视作冉冉升起的导演新星。在拍出这部成本20万的长片处女作后,毕赣成为媒体娱乐版的常客。一个流传甚广的段子,讲的是毕赣在《路边野餐》成名后,面对记者们侃侃而谈,表示自己将拍一部侦探新片。当有人问起“是否烧脑”时,毕赣的回答是,“不,是关于记忆和时间的侦探”。

当《地球最后的夜晚》的神秘面纱被掀开,它果然是一部关于“记忆和时间的侦探”。“身体是氢气,记忆是石头。”《地球最后的夜晚》电影开篇用一句云遮雾绕的话语,开始了灯影摇曳的讲述,五彩斑斓的夜晚就此开始。

重写意而非写实,本就是文艺片导演的惯常套路。《地球最后的夜晚》讲述的是一个再简单不过的故事:外乡女子万绮雯(汤唯饰)被骗到凯里,她利用左宏元杀掉骗子,成为左的情妇。杀人秘密被白猫得知,试图勒索却反被左宏元杀害。多年后,白猫的朋友罗纮武(黄觉饰)来到凯里寻找真相,竟然与万绮雯相识并“相爱”。在蛛丝马迹中,罗纮武逐渐发现了万绮雯的本来面目,并在混沌不清的梦境里迷失自己。

在毕赣的故乡凯里,潮湿的雾气氤氲不散,隔着玻璃或水的拍摄,让镜头渗透出人生无法把握的孤独和迷离。影片的前一个小时,是回忆与现实的来回穿插,被剪辑得细碎的镜头彼此交织,很难让人判断主人公处在哪一个世界里;最后一个小时的长镜头,则是导演毕赣的某种炫技,通过手持——车载——手持——索道——手持——航拍——手持多种器材的技术接力,电影用一镜到底的方式,展现了充满梦幻色彩、却又不知所云的梦境。

从优点入手,《地球最后的夜晚》用超长镜头来传递情绪,还用3D方式来切割和混淆时间,描摹了朦胧的梦境。但另一方面,电影剧情讲述散漫而无焦点,其跳脱的逻辑线索与情节,以及影像形式的极具个人化表达,又让电影充满了私人性与实验性,是彻头彻尾的反类型与反叙事。


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